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广告学 学广告就是“搞推销”?

2017-4-27 17:15| 发布者: 123456| 查看: 180| 评论: 0|来自: 武汉夜生活0271234.com

摘要:  此外,对于怀有一腔热血,敢拼敢闯的年轻人,自主创业也是一个不错的选择。创业本身作为一种市场行为,需要创业者具备相关的专业背景,而广告学专业学生的学习涉及到市场调研,广告投放等相关知识,对市场运作有一 ...

  本文为新浪高考原创文章,非经授权请勿转载!

  提起广告学,大家的评价可谓褒贬不一。有人说这是一门脑洞大开、发散思维的学科,广告人都是特立独行、紧跟时尚潮流的人,上天能与客户谈笑风生,下海能以文案指点江山。也有人说,学广告的都是“搞推销”的,将来毕业也就是设计一下路边灯牌,制作海报,或者是做产品营销推广的。

  广告在生活中随处可见,但是对于广告学专业,多数人知之甚少。那么广告学主要学什么?什么学生适合这个专业?未来发展到底如何?让我们一起走进它,了解它。

  作者:张思宇

  Part1:专业介绍

  学广告的都是艺术生?

  很多人认为广告专业是艺术专业,实则不然。从教育部出具的普通高等学校本科专业目录中,我们可以看到,广告学隶属于文学大类下的新闻传播学类,毕业授予文学学士的学位。一般来说,广告学专业都会开设在新闻与传播学院,但是对于没有开设新闻与传播学类专业的院校而言,广告学专业也会开设在美术或设计学院。

  不是艺术类专业的广告学,培养什么样的人才,开设有哪些课程呢?

  一般而言,广告学主要培养具备高素质,熟悉和掌握广告策划、品牌规划、媒体计划、公共关系、广告创意、广告文案写作、广告设计、视听广告制作、广告管理、市场调研、活动营销等综合能力,并适应新媒体传播环境的高级AE人才。

  但是,受到各个院校的学科背景和师资力量的影响,不同院校培养的广告学人才各有侧重点。  

  学广告就是“搞推销”?

  很多人一提到广告生,就简单粗暴的为其贴上“搞推销”的标签。诚然,广告专业会开设市场营销的课程,市场营销专业也会涉猎广告专业相关的课程。但二者并非完全意义上的等同。从广义上来说,市场营销主要由4P组成,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),而其中促销(Promotion)又包括:人员推广、广告促销、营业促销和公共关系四个部分。由此看来,二者之间是一种整体与局部的关系,营销推广的手段有很多,而广告是其中比较有效的一种。或者说,广告只是整个营销的一部分,是一种与消费者沟通,将商品信息传递给消费者的一种方式。

  广告生很会做广告牌?

  对于不太了解广告学专业的人来说,很对人认为的广告生就是设计一些平面广告,路边灯牌,巨幅海报之类的。

  其实,广告设计只是整个广告的一个环节,从时间线上来说,一则广告的完成需要前期的调研,中期的灵感创意,后期的创意呈现,再到最后的广告传播。而广告设计在整个过程中扮演的角色就是将有创意的想法呈现出来,切不可以偏概全。

  来自东北师范大学(分数线,专业设置)2014级广告学专业的赵同学说:“高考生选择广告专业之前一定要弄清楚广告专业到底是学什么的,广告并不是简单地设计图片,设计广告牌。”

  杂而不精——广告学该怎么学?

  广告学专业的最显著特点就是以博见长,偏重实践。

  首先,广告学知识涉及传播学、广告设计、消费者心理学、市场营销学、公共关系学、摄影等多个领域,因此广告学也面临广度有余,而深度不足的问题。但是,作为一门独立学科,广告学也有自己“专”的部分,从市场分析到文案创意再到传播扩散,广告学都有自己独特的切入角度。

  此外,作为一个实践导向的专业,课外实习是对课堂知识的良好补充。在学校允许的情况下,很多学生大二期间就开始进行专业实习,一方面,可以积累丰富的经历,为日后的正式就业打下基础。另一方面,也方便大家在专业实习中,找到自己感兴趣的细分领域。

  鉴于广告学专业的学科特点,如果想打造属于自己的优势,广告生们最晚要在大二学期,根据自身情况,选择一个感兴趣的领域进行钻研,通过4年的实践和学习磨练自己,将来求职才能有竞争力。已经工作两年的杜女士认为:“广告学对于想从事广告业的孩子,是一个好选择,但是需要自己的沉淀和判断,如果你已经很明确自己想做设计或者做内容,深入学习广告设计方面是一个不错的选择。”

  Part2:就业前景

  择业范围广:职业选择有更大的自主性

  由于广告专业在本科期间涉猎的知识广泛,且广告学本身又有诸多细分的方向,所以,毕业生们有相对更多的择业空间。毕业生有的选择直接进入广告公司,从事策划、文案、AE、品牌推广等工作;有的进入其他文化创意类公司,从事策划、宣传、媒体等工作;有的跨行业转型从事其他工作。

  当然,能从事更多种类的工作,意味着要与不同行业背景的人竞争。广告行业内流行着这样一个说法:“不是学广告的将来也能干广告。”国内广告行业的就业门槛相对较低,除了本专业的学生,市场营销,艺术设计专业的学生也可以在广告行业立足。

  进入广告行业10年的刘先生有自己的广告公司,在他的公司中,广告专业出身的职员与非广告专业出身的职员比例是2:3,刘先生说:“我们公司的工作主要分为前期的策划和后期的方案执行,广告专业员工主要负责前期的文案,策划以及整个项目的统筹,而非广告专业的员工主要负责平面设计等具体的执行。”广告专业的学生不仅要和本专业的人才竞争,也要和其他专业的人才竞争。

 东北师范大学的赵同学现在大三,已经有了自己的广告工作室。他介绍道:“由于自己不属于很安分的人,不太喜欢大公司的氛围,所以在大三的时候选择了创业。”赵同学表示,创业过程中最大的障碍就是组建一个优秀的团队,最大的动力源于对广告学的热爱。

  上升空间大:月薪过万很轻松

  刘先生透漏,就国内一线城市的行业状况而言,多数大学毕业生的月薪在3000-5000之间。当然,有留学背景的会达到7000-8000。在中国,广告学还是一门比较“年轻”的学科,所以具有留学背景的毕业生更有优势。想要有更高起点的同学可以选择在国外学习一些先进的理论和实践,以便获得更好的就业机会。特别是奥美,电通等国际顶尖的4A广告公司,对于专业性有着较高的要求。

  相比于体制内的岗位,广告行业的上升空间相对较大,一般工作3-5年,大部分人月薪可达到1万左右。当然,随着工作经验的丰富,个人的收入也会和综合能力挂钩,一般月薪会2万起,上不封顶。

  除了个人能力,广告行业的上升空间也和公司平台密切相关。小公司的升职加薪制度灵活,进阶很快,上海的王女士说“在小公司,没准一年以后你的名片上已经印着总监title,月入好几万,但可能也就永远月入好几万了,大公司上升速度比较慢,但路径清晰,从AE到SAM一级一级登上去,年薪百万也不是没有,但你得抗住在此之前漫漫长路的孤独寂寞冷。”

  中途转行:广告吃的是“青春饭”?

  很多人吐槽说,“广告行业吃的就是青春饭,需要脑洞大开,思维活跃,加班是常事儿。所以随着年龄的增长,优势也在减少。”广告行业内确实存在这样一个现象,很多人在广告公司干了两到三年会选择转行,或者进入其他相关行业,从事企划、产品、市场等相关工作

  但是决定一个人能否坚守在一个行业的关键因素,还是对这个行业的热爱。正如知乎网友cvvl所说,“经常加班,比较累的不单单是广告公司,现在大部分公司,互联网类的都要经常加班。



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